Ha portato Omnitel (oggi Vodafone) al primo milione di clienti, Wind al decimilionesimo abbonato, Ibazar (oggi eBay) alla leadership europea con Platinette (la prima DragQueen della pubblicità), Fiat alla prima Cybercar (BarchettaWeb), il Credito Italiano (oggi Unicredit) alla prima OPA governativa, Morellato alla creazione del primo Mp3 gioiello, Anlaids alla prima campagna privata contro l’AIDS (con Cristopher Lambert), Orgoglio Sordo alla diffusione della LIS (con la prima campagna sui sordomuti), RCS Mediagroup alla prima guerriglia “copiata” negli USA (The Bra Invasion per Kalifornication). E’ un pioniere del digitale: nel ‘97 fonda GreyInteractive, prima webagency di network.
 
Nel 2000 è il primo italiano della storia nella Giuria Cyber al Festival di Cannes; nel 2012 inventa il primo Tweet Solidale (per la FPRC); nel 2013 il primo Tweet Seat (per Pallacanestro Varese); nel 2015 il primo quotidiano italiano via WhatsApp (La Provincia). Nel 2016 lancia #leideesipagano, sulla cultura del progetto; nel 2017 Clown vs. Scientist, evento su AI e Chatbot. Nel 2018 le sue guerriglia contro Mafia e ‘ndrangheta, realizzate con Klaus Davi, ricevono il 23° Premio Borsellino.


RICONOSCIMENTI
Da creativo: 2 Leoni di Bronzo e 5 short list al Festival di Cannes; da produttore, l’Atlanta Film Festival ed il Big Apple di NewYork; da direttore di testata, l’Euromediterraneo di Bologna; da studioso, un TEDx su “ADV Civile che nasce dal basso” e relazioni al World Business Forum di HSM, al Croudsourcing World Summit e al ContentWare Summit; per i suoi 30 anni di carriera, gli hanno dedicato la mostra monografica antologica “Anche uno shampoo merita un’idea” (2013 - Spazio Futuro Anteriore).

INCARICHI
Direttore creativo di Y&R e Grey, copy in Saatchi, JWT, Publicis, Ogilvy, Bates, oggi è Creative Chairman della sua Special Team, società di consulenza creativa con sedi in Italia, Svizzera e USA, e della divisione di R&D OCKHAM. E socio dell’ADC di New York, di quello italiano è stato Consigliere, Proboviro e Presidente di Giuria. È stato Membro del CdA di Fondazione Pubblicità Progresso, ha insegnato 10 anni all’Università Statale dell’Insubria (Varese-Como).

PUBBLICAZIONI
Ha pubblicato “The HeadLiners – L’immagine delle Parole” (2011) dedicato ai copywriter italiani, “Come diventare ricchi con pubblicità – i due autori non ci sono ancora riusciti” (2006), dedicato ad Enzo Baldoni e “BizDiz” (1990) il primo dizionario ironico della pubblicità. E’ ideatore di Shoot the Account (1996), videogame con le scenografie di Lele Luzzati e “Le Citta Invisibili di Milano” (2010), film collettivo di18 dei maggiori registi pubblicitari italiani, tra cui Luca Lucini, Federico Brugia, Giovanni Bedeschi ed Ago Panini.
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